Stap 1
Onderzoek & analyse
Hoe staat het met jouw werkgeversmerk? Zorg dat de goede medewerkers jou vinden en weet ze vervolgens ook te binden! Dat is Employer Branding.
Employer Branding
Het succes van jouw onderneming
Jouw medewerkers zijn de sleutel tot het succes van jouw onderneming. Maar wat als je de goede medewerkers niet kan vinden? Of als je ze wel kan vinden maar het niet lukt om ze aan je te binden? Dan komt Employer Branding om de hoek kijken.
Laat zien wie je bent, waarom je er bent en wat het betekent om voor jouw organisatie te werken om zo de juiste mensen aan te trekken én te behouden. Employer Branding is geen doel op zich, maar een middel om het juiste talent aan te trekken en te behouden om jouw bedrijfsdoelen te behalen. Hoe kan jij je eigen Employer Branding en recruitmentactiviteiten zo verbeteren dat je kwalitatief betere werknemers kan aantrekken én binden? Daar kunnen wij je bij helpen. Een sterke employer branding begint bij een duidelijke en onderscheidende missie, visie en strategie. Dit helpt niet alleen om een coherent bedrijfsimago neer te zetten, maar ook om de juiste talenten aan te trekken en te behouden.
Wanneer zet je Employer Branding in?
Employer branding is meer dan een marketingtool; het is een strategische benadering om het imago van een bedrijf te versterken, zowel intern als extern. Een solide merkstrategie begint bij de basis: het begrijpen en opstellen van missie en visie die medewerkers inspireren en ervoor zorgen dat het bedrijf een herkenbare en aantrekkelijke werkplek wordt. Eqib begeleidt bedrijven door het proces van missie formuleren, waarbij de focus ligt op het weerspiegelen van de unieke identiteit en doelen van de organisatie.
Strategisch HRM Beleid en Employer Branding
Het ontwikkelen van een strategisch HRM-beleid is cruciaal om een sterke employer branding te realiseren. Eqib ondersteunt bedrijven bij het opstellen van de strategie om hun werknemers niet alleen als waardevolle middelen te zien, maar hen te betrekken als ambassadeurs van het merk. Een effectieve employer branding strategie leidt tot hogere medewerkerstevredenheid, minder verloop en meer aanmeldingen van kwalitatief goede kandidaten.
Kortom, met een sterke focus op merkidentiteit en employer branding ondersteunt Eqib bedrijven in het vormgeven van een visie en missie die niet alleen richting geven aan de bedrijfsvoering, maar ook bijdragen aan een aantrekkelijk imago als werkgever. Of je nu wilt weten hoe je een missie of visie formuleert of een bestaande strategie wilt verfijnen, Eqib biedt de expertise om jouw organisatie op de kaart te zetten als dé werkplek van keuze.
Resultaat van een Employer Branding programma
- Voorkeurspositie op de arbeidsmarkt voor het werken bij jouw organisatie
- Sneller, goedkoper en effectiever vacatures invullen
- Gemotiveerde en betrokken medewerkers omdat ze weten waar ze het voor doen
- Lager verloop onder de huidige medewerkers
Stappen binnen het Employer Branding programma
Om te komen tot een onderscheidend en authentiek werkgeversmerk voor jouw organisatie doorlopen wij drie stappen:
Stap 2
Ontwikkelen van concept-werkgeversbelofte en werkgeversmerk
Stap 3
Ontwikkelen van een doelgroep- en middelenplan
Waarom Employer Branding van Eqib?
- Wij hebben kennis van Recruitment en Marketing & Communicatie. En laten die nou onlosmakelijk met elkaar verbonden zijn. Het beste van die twee werelden brengen wij voor jou bij elkaar!
- Wij adviseren niet alleen op recruitment vraagstukken, maar kijken ook verder met je mee.
Veelgestelde vragen
Is employer branding marketing of HR?
Employer branding ligt op het snijvlak van HR en marketing. Beide disciplines spelen een belangrijke rol in het opbouwen van een sterk werkgeversmerk.
HR heeft kennis van de organisatie, medewerkers, bedrijfscultuur en arbeidsvoorwaarden. Marketing brengt expertise mee op het gebied van positionering, communicatie, content en doelgroepbenadering. Door deze kennis te combineren ontstaat een geloofwaardig en aantrekkelijk werkgeversverhaal.
In de praktijk is employer branding daarom vaak een gezamenlijke verantwoordelijkheid. HR bepaalt wat de organisatie als werkgever te bieden heeft, terwijl marketing ervoor zorgt dat deze boodschap de juiste doelgroep bereikt.
De meest succesvolle employer branding strategieën ontstaan wanneer HR, marketing en recruitment nauw samenwerken. Zo zorg je voor een consistente boodschap én een sterke medewerkers- en kandidaatervaring.
Wat is een sterk werkgeversmerk?
Een sterk werkgeversmerk is de manier waarop jouw organisatie bekendstaat als werkgever bij huidige medewerkers, potentiële kandidaten en andere stakeholders. Het bepaalt hoe aantrekkelijk mensen jouw organisatie vinden om voor te werken.
Een sterk werkgeversmerk is gebaseerd op een duidelijke Employee Value Proposition (EVP), een positieve bedrijfscultuur en een consistente ervaring voor medewerkers en kandidaten. Het laat zien waar je als organisatie voor staat, wat je medewerkers te bieden hebt en waarom iemand juist voor jouw organisatie zou kiezen.
Organisaties met een sterk werkgeversmerk trekken vaak gemakkelijker talent aan, ontvangen meer kwalitatieve sollicitaties en weten medewerkers langer aan zich te binden. Daarnaast zorgt een sterk werkgeversmerk voor meer betrokkenheid, trots en ambassadeurschap onder medewerkers.
Een sterk werkgeversmerk ontstaat niet door marketing alleen. Het is het resultaat van wat je als werkgever belooft én daadwerkelijk waarmaakt in de dagelijkse praktijk.
Wat is de betekenis van arbeidsmarktmarketing?
Arbeidsmarktmarketing is het inzetten van marketingstrategieën en communicatiemiddelen om talent aan te trekken, te enthousiasmeren en te behouden. Het richt zich op het zichtbaar en aantrekkelijk maken van een organisatie als werkgever op de arbeidsmarkt.
Net zoals bedrijven marketing gebruiken om klanten aan te trekken, gebruiken organisaties arbeidsmarktmarketing om potentiële medewerkers te bereiken. Dit gebeurt bijvoorbeeld via employer branding, werken-bij websites, social media, recruitmentcampagnes, contentmarketing en vacaturecommunicatie.
Het doel van arbeidsmarktmarketing is om de juiste doelgroep te bereiken, de naamsbekendheid als werkgever te vergroten en kandidaten te stimuleren om te solliciteren. Daarbij staat de vraag centraal: waarom zou iemand juist voor jouw organisatie willen werken?
In een krappe arbeidsmarkt is arbeidsmarktmarketing een belangrijk onderdeel van een succesvolle recruitmentstrategie. Het helpt organisaties om zich te onderscheiden van concurrenten en een sterke positie als werkgever op te bouwen.
Wat is het verschil tussen employer branding en recruitment marketing?
Employer branding en recruitment marketing worden vaak door elkaar gebruikt, maar hebben een verschillend doel.
Employer branding richt zich op het opbouwen van een sterk werkgeversmerk. Het gaat om de manier waarop (potentiële) medewerkers jouw organisatie ervaren als werkgever. Hierbij staan onderwerpen zoals bedrijfscultuur, waarden, arbeidsvoorwaarden, leiderschap en de Employee Value Proposition (EVP) centraal. Employer branding is een langetermijnstrategie.
Recruitment marketing richt zich op het aantrekken van kandidaten voor specifieke vacatures of doelgroepen. Hierbij worden marketingtechnieken ingezet om vacatures onder de aandacht te brengen, talentpools op te bouwen en kandidaten te stimuleren om te solliciteren. Recruitment marketing is vaak meer campagnegericht en gericht op de korte tot middellange termijn.
Kort gezegd: employer branding zorgt ervoor dat mensen graag voor jouw organisatie willen werken, terwijl recruitment marketing ervoor zorgt dat zij daadwerkelijk solliciteren op jouw vacatures.
De twee versterken elkaar. Een sterk werkgeversmerk maakt recruitment marketing effectiever, terwijl succesvolle recruitmentcampagnes bijdragen aan de zichtbaarheid van je werkgeversmerk.
Wat is een employer branding strategie?
Een employer branding strategie is een plan waarmee je jouw organisatie positioneert als aantrekkelijke werkgever. Het doel is om de juiste medewerkers aan te trekken, huidige medewerkers te behouden en je te onderscheiden op een concurrerende arbeidsmarkt.
Een goede employer branding strategie begint met een duidelijke Employee Value Proposition (EVP): de unieke waarde die je medewerkers biedt. Vervolgens vertaal je deze naar een consistente boodschap die zichtbaar wordt in je vacatures, werken-bij website, social media, recruitmentcampagnes en interne communicatie.
Daarnaast richt een employer branding strategie zich op de volledige employee journey. Van de eerste kennismaking met jouw organisatie tot onboarding, ontwikkeling, doorgroeimogelijkheden en medewerkerstevredenheid.
Met een sterke employer branding strategie vergroot je niet alleen je zichtbaarheid als werkgever, maar trek je ook kandidaten aan die beter passen bij de cultuur, ambities en waarden van jouw organisatie.
Wat zijn de belangrijkste onderdelen van employer branding?
Employer branding omvat alle activiteiten waarmee je jezelf als aantrekkelijke werkgever positioneert. Het doel is om talent aan te trekken, medewerkers te behouden en je te onderscheiden op de arbeidsmarkt.
Belangrijke onderdelen van employer branding zijn:
- Werkgeverspropositie (EVP): wat maakt jouw organisatie uniek als werkgever?
- Bedrijfscultuur: de normen, waarden en werksfeer binnen de organisatie.
- Arbeidsvoorwaarden: salaris, secundaire arbeidsvoorwaarden en ontwikkelmogelijkheden.
- Werken-bij website: een duidelijke en aantrekkelijke carrièrepagina.
- Vacaturecommunicatie: aansprekende vacatures die passen bij jouw doelgroep.
- Social media en content: het delen van verhalen, ervaringen en successen van medewerkers.
- Candidate experience: de ervaring die kandidaten hebben tijdens het sollicitatieproces.
- Medewerkerstevredenheid en ambassadeurschap: tevreden medewerkers zijn vaak de beste ambassadeurs van je werkgeversmerk.
Een sterke employer branding strategie zorgt ervoor dat potentiële kandidaten niet alleen een vacature zien, maar ook begrijpen waarom ze juist voor jouw organisatie zouden willen werken.
Vragen?
Wij beantwoorden graag je vragen over Employer Branding.
